標的市場

「内から外へ」の視点に立った販売重視の理念とは異なりマーケティングコンセプトは「外から内へ」の視点に立つため、企業はまず標的市場を念入りに選ぶ必要がある。同じ製品を売るのでも、どの市場を選ぶかは重要。同じ製品を求める人の市場でもバイヤーから形成される市場ではニーズが異なる。企業は標的市場を選択する際、製品を超えた視点で選択を行わなくてはならない。

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