内部環境分析

マーケティング計画の初期段階においては、現在と未来の環境について考察する必要がある。SWOT分析で知られるように、この環境の考察は外部環境分析と内部環境分析の2つに分けられる。内部環境分析としては、「組織の文化、特徴」、「組織のライフサイクルステージ」

「組織の適応能力」、「組織の有形資産と市場財産」の4つが主な検討対象となる。

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