ブランドポートフォリオ

製品に付与されるあらゆるブランドとサブブランド。ブランドポートフォリオの構成要素は、基本的なブランド体系のパラメータとなり、ブランドの追加などによってポートフォリオが強化されることもあれば、混乱の要因になることもある。

グループ化、海藻ツリー化することで、

ブランドポートフォリオ構造として論理的な整理を行い、顧客にわかりやすくブランド価値を伝えるようなシナジー効果やレバレッジ効果を促進するよう、戦略的に設計する必要がある。

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